来源: 最后更新:23-01-03 09:05:15
销售之父,品牌营销能为企业带来哪些关键价值和哪些重要性。这个问题本站为您提供更多相关信息让你了解。
感谢邀请!作为一名职业的营销从业人员销售之父,我来分享下自己的看法:
先下看下,什么是品牌营销。
百度百科是这样描述的:是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。
有点理论,我认为品牌营销就是一句话:通过营销让你的品牌变成品类或是特性的代表。
举个例子,说到格力,你就想到空调。格力就是等于空调。提起海尔,你会想到冰箱,洗衣机。
看到美的,你会想到风扇,电饭煲。
再举个反例,你看到格兰仕,一定会想到微波炉,会不会想到是空调,但他想去做空调,结果亏损了几十亿!格兰仕是个微波炉品牌,而不是个空调品牌。
如果说营销是让推销变得多余,那么品牌是让营销变得简单,甚至是不需要营销。因此,品牌营销是企业的最高战略,他决定着企业的生死。如果不重视品牌营销,只想着死卖货,在今天这个品质严重同质化的时代,品牌营销己经不是想不想做的问题,而是你想不想要活下去的问题!不做品牌营销,为短期的利益而“出卖”未来,只有一条路,那就是“人财两空”。
那么品牌营销给带来哪些价值,为什么越来越重要?
首先,品牌就是购买理由:我们平时去买东西时,第一个想的就是品牌,比方说去买男士去屑洗发水,你会去买清扬,不会买联合利华。是不是?哪怕清扬是发包给一个很小的化工厂生产的,你依旧会选它。再举个例子,买手机你会想到苹果,但不会去买富可视手机,因为你没听过富可视,虽然这两个手机都是富士康生产的(一个是贴牌代工一个是富士康自己的品牌)这就是消费者对品牌的认知。
其次,品牌是印钞机器:一双普通的鞋子,只有买几十块钱,但加个“勾”成了耐克品牌,就可以卖几百块,利润直接翻数十倍!开个餐厅,一样的做法,产品只能是微利,加个肯得基,或是麦当劳价格就又能翻几倍。你还要交几百万的加盟费。为什么,很简单,你加盟的是品牌,品牌给你能带来客源,利润。他就是一台能印钱的机器。
第三,品牌是企业的第一资产:企业最大的资产不是工厂,不是技术,不是市场,而是品牌。我想大家都听多年占据世界品牌排名第一的,可口可乐的故事。
他的老板说,假如有一天,可口可乐所有的一切,包括厂房设备都被一把火化为灰尽,甚至渠道,员工都跑光。一无所有,只要有可口可乐这个品牌在,三个月的时间,就可以再建出来。没钱,银行会争着给他放贷;没有原料,供应商会抢着为他赊料;没渠道,经销商会提着现金来抢位,没员工,估计内招就会满员。消费者也会等着买可口可乐!这就是品牌的力量!
所以营销之父科特勒的全球著作《营销管理》中,第一版只有一页讲到品牌,而最新的一版整整用了三章来阐述品牌的重要性(品牌资产、品牌定位、品牌竞争)他解释原因是:创新越来越难,市场同质化越来越严重,因此品牌越来越重要。
我是斧王,一个专注营销的老司机,不定期分享营销心得。欢迎关注一起交流。
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