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379元的诺基亚多次售罄：分销商渠道溢价30%，功能还不如小天才手表多

来源： 最后更新：24-06-12 09:11:09

不能用微信和WiFi的百元手机，如今还有人抢着买吗？时隔25年，诺基亚推出经典机型3210的复刻版，5月以来其先后上架四次，均快速售罄。

诺基亚3210是一款诞生于1999年推出的机型，累计卖出过1.6亿部。上市之初，它的售价一度超过3000元，而当时北京每平米的房价差不多也是这个水平。该复刻机型标价379元，目前在诺基亚天猫、京东旗舰店累计售出3000余件。

当上世纪的手机再发售：多次补货，分销商渠道溢价30%

今天上午10点，诺基亚3210 4G第四次补货。据官方透露，此次只有少量现货发售，因此很快又被抢空。上月8日，诺基亚正式发布最新复刻机型诺基亚3210 4G，开售不足两天各仓断货。来自消费者真金白银的支持大抵在诺基亚预料之外，官博直言“好激动啊”并在随后多次宣布补货的消息。

而在旗舰店补货期间，各分销商店铺和二手流通平台上诺基亚3210 4G已溢价70到数百元不等。据蓝鲸记者了解，目前能立即发货该产品的店铺基本卖到了五六百元以上。

诺基亚推出经典机型3210的复刻版

到底是怎样一款产品，令消费者如此追捧？

时隔25年再发售的古董手机，打的一定是情怀牌。诺基亚在宣传文案里明确提到“回到1999”、“千禧回归”、“曾经的Y2K回忆”等表述。因为诺基亚3210手机只有200万像素，拍出来的照片充满复古感，所以社交平台上有大量网友将诺基亚手机当成ccd相机的平替。

诺基亚3210复刻版的部分功能

尽管诺基亚官方列出了“选择诺基亚3210 4G的12大理由”，比如内置喜马拉雅、咪咕音乐，支持移动支付等。但这款手机并不支持微信和WIFI，且扫码支付在第一次使用时需要使用智能手机扫码进行绑定（支持设置每日消费额度）。

相比起来，这款复刻机的功能甚至不如小天才手表多。诺基亚官方似乎充分认知到这一点，因此把3210 4G定位为面向学生和备用机群体。对于学生家长和想要刻意简化手机功能的人来说，这款复刻机“简陋”得刚刚好。

但除了这两类人以外，一些因为情怀下单的人已经后悔了。蓝鲸记者注意到，二手平台上卖家兜售3210 4G的理由大多体现为“冲动下单”、“不好玩”、“用不习惯”等。

如今靠专利躺赚，诺基亚手机或将挥别时代

实际上，这已经不是诺基亚第一次复刻经典机型。作为曾经连续十几年占据手机销量榜首的一代王者，诺基亚的确有怀旧的资格。自2017年开始，诺基亚发布了不下10部复刻机型，包括且不限于翻盖的2660、自带蓝牙的5710等。但客观来说，这些手机的功能都十分有限，很难独立担当备用机的角色。从市场反应来看，它们更像是诺基亚为手机业务时不时注入的兴奋剂。

以本次复刻机发售为例，蝉妈妈数据显示，诺基亚抖音官方旗舰店过去三个月的累计销售额仅有100-250万，最近几次的销量峰值分别是220 4G上市、3210 4G发售和补货的时候，单场销售额在10-50万左右。

直播带货趋势图

消费者爱的是菀菀类卿，现在的诺基亚并非当年那位。‍‍‍‍

2014年，诺基亚把设备与服务业务出售给微软，随后退出智能手机制造的激烈竞争。两年后，几位前诺基亚经理人从微软手中买回了手机业务等，并在芬兰创立了一家名为“HMD”的公司——这就是目前出现在公众视野里那个卖手机的诺基亚。

HMD公司曾经跟随时代潮流发布过几部智能手机，但市场反映并不理想。销量惨淡的Nokia 9 PureView之后，HMD再也没有推出过任何旗舰机型，随后其逐渐放弃中高端市场，狂打情怀牌。

目前，诺基亚天猫旗舰店里仅有一款智能手机即C31在售，活动价579元到手。店内没有一款产品价格超过千元，基本都是2G、4G功能机等。销量最好的是149元起的105老年手机，显示已售超5万。

诺基亚官方旗舰店截图

不过诺基亚和HMD的独家许可将于2026年到期，后者似乎也并不甘心长期打情怀牌。据IT之家报道，今年年初HMD发布新品预告视频，暗示将放弃诺基亚品牌，转而使用其自有品牌推出未来的智能手机。而在稍早前，其将X平台账号名称从@nokiamobile 改为 @HMDglobal，诺基亚手机或将逐渐成为历史。

剥离了手机业务的原诺基亚，则瞄准了通信业务。在完成一系列收购后，诺基亚已是全球头部通信大厂之一。

值得注意的是，诺基亚拥有约2万个专利家族（每个家族可以包括几个单独的专利），范围涵盖2G到5G多项技术，其中涉及高像素大底、超采样技术、光学防抖等一系列智能手机必备的技术。中国信通院发布的《全球5G专利活动报告（2022年）》显示，诺基亚专利族占比7.6%，整台设备总5G专利成本为40欧元，相当于人民币271元，即每造一台5G手机要给诺基亚271元专利费用。

这一优势最终鲜明地体现在财报上。目前诺基亚主要有网络基础设施、移动网络、云和网络服务、诺基亚技术等四个事业群。2023年全年，诺基亚营业利润为16.88亿欧元，同比下降27%。其中技术业务集团（负责管理专利组合和知识产权的货币化）的营业利润为7.34亿欧元（约57.2亿人民币），占总营业利润的43.4%，而这块业务的营业利润率高达67.7%。

多年来，诺基亚在全球范围内掀起“专利大战”，起诉了诸多手机厂商并获赔。现如今，早早退出智能机混战的一代王者，靠着专利技术在智能机时代照样躺赚，这难免令人感到唏嘘和神奇。

来源：蓝鲸新闻

标签: 微软  诺基亚  智能机  分销商  小天才  智能手机  市场份额  

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